也是因为最近身边的朋友和客户都在谈论品牌设计这个问题，再加上之前看网上有人问因为资金预算问题纠结要不要自己设计LOGO形象这事，我想就着我自己的经验谈谈我对品牌设计的看法。

品牌的建立是发掘品牌的独特特质（价值、个性、标准、差异点），那么品牌形象的设计也是如此。目前情况来说，品牌设计绝对不是一个流于形式的图形设计，品牌设计是为了消费者对品牌的印象记忆和视觉体验，不仅是LOGO，还有名片、包装、宣传海报等延展设计，形成一个完整统一的品牌记忆；由视觉体验激发更多的品牌感官体验，原研哉在《设计中的设计》写到过“我们感受到的舒服及满意是建立在我们如何理解与珍惜我们通过各种感觉器官与世界沟通的基础上；并非以抓人的图像去吸引观众的眼球，而是让图像渗透五感 ”，当然不同的体验对品牌建设的提升是不同的。

比如说前段时间热搜的某宝上50元logo设计，为什么便宜，因为它单单只是个图形，对品牌建立不仅没有帮助，甚至可能减分；当然好的设计，更被容易记忆，也就意味着宣传成本会更低，所以说如果品牌要长远发展，品牌设计非常非常重要。

一个好的品牌视觉创意是需要设计师通过调研、市场定位分析品牌受众的需求和动机，并且要从设计风格和设计形式的角度分析市场上同类竞品，找到属于品牌的个性，让品牌变得更加独特；《品牌设计法则》书中强调过一个优秀品牌必须具备的两点是：差异性+符号性，差异性是指一个品牌找到自己与众不同的定位；符号性是指品牌通过传播和消费体验产生的品牌记忆会归纳到这个品牌符号上，当再次看到这个品牌符号时，品牌记忆会被唤醒，比如，麦当劳的“M”符号，我们对麦当劳的消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

我们可以试想一下，您想通过品牌视觉语言传达给人们的整体体验是什么，如何强化这种印象，怎样通过视觉语言与品牌受众进行沟通，这都是在美学角度基础之上品牌设计需要解决的问题。一个品牌的设计是需要品牌方和设计方共同探讨的，现在无论是市场还是生活中，美的事物太多了，一个品牌的视觉是需要在美的基础上去发掘去呈现品牌独有的个性，一个浮于表面形式的设计对品牌的意义不大。